ACT 13.2 GABRIELA ENTRADA 2

REGISTRO DE MARCAS A NIVEL GLOBAL

En México como en otros países es importante realizar el registro de una marca. Una marca es un signo distintivo que indica que ciertos bienes o servicios han sido producidos o proporcionados por una persona o empresa determinada. Este sistema ayuda a los consumidores a identificar y comprar un producto o servicio que, por su carácter y calidad, indicados por su marca única, se adecua a sus necesidades.

Una marca registrada da el uso exclusivo de ese nombre, permitiendo a su dueño:

• Crear un "valor de marca"
• Otorgar licencias, franquicias y obtener regalías.
• Protegerse frente a terceros que estén usando un nombre igual o similar.
• Impedir que otros intenten registrar una marca similar.
• Tener prioridad frente a terceros que quieran registrar su marca, en países en los cuales usted no la tiene registrada.

La protección de las marcas son territoriales, por tanto es conveniente registrarlas en él o los países en los cuales su negocio tiene o podrá tener presencia. Es por eso que es importante conocer el proceso de registro de marcas en otros países, el ejemplo que se utiliza es una manera clara y sencilla de conocer el proceso de registro de marca en el País de Colombia.

Referencia: https://www.youtube.com/watch?v=dlw1qRYgDh8

ACT 13.2 RODRIGO ENTRADA 2

Imagen recuperada de: https://flic.kr/p/5QN3XF

BBVA Bancomer, el banco mas grande de México se encuentra en una etapa de cambio. No solo de oficinas corporativas en la Ciudad de México o de tecnología para brindar un mejor servicio sino un cambio de imagen, que se hará mas evidente en la renovación y remodelación de miles de sus sucursales.  La importancia que Bancomer le da la remodelación de sus sucursales es mucha ya que es el principal vinculo entre el banco y sus clientes de ahí que sea una gran cantidad de dinero que se esta invirtiendo en estos nuevos cambios a las sucursales. 

La imagen de las marcas no se limita solo al logotipo sino a las tiendas y sucursales, donde el diseño arquitectónico juega un papel vital, con el propósito de transmitir las características y cualidades de la marca a sus edificaciones con el propósito de generar un vinculo entre el cliente y la marca. 

Referencia: http://www.dineroenimagen.com/2015-03-10/52138

ACT 13.2 RODRIGO ENTRADA 1

Imagen recuperada de: https://flic.kr/p/d3SVVN

Si bien es cierto que la marca de ropa y accesorios de lujo "Prada" es una marca ya implementada y que tiene reconocimiento a nivel mundial, a través de la arquitectura ha buscado reinventar y redefinir su marca de la mano del arquitecto ganador del premio pritzker, el holandés Rem Koolhaas quien desde el año 2000 trabaja con la marca para el diseño no solo de sus tiendas, sino también de pabellones e instalaciones, al igual que el diseño de las pasarelas. 

Este es un claro ejemplo de que las marcas y productos buscan posicionarse dentro del mercado  generando una identidad hacia con los consumidores a través de la arquitectura. 

ACT 13.2 SARAI ENTRADA 2

En el video se mencionan  algunos puntos importantes para tener una buena imagen corporativa, destacando que antes de diseñar el logo, se tienen que enlistar los aspectos que se quieren reflejar en éste, pueden ser los valores de la empresa, como eficacia, empatía, responsabilidad, formalidad, etc., y tomando en cuenta también el público al que va dirigido. También se menciona que no es recomendable cambiar un logo yéndose a los extremos, es decir, que refleje algo totalmente diferente al anterior, ya que el público puede confundirse y dudar lo que quiere transmitir la empresa. 

Pienso que este video puede ser de mucha utilidad para nuestra investigación, ya que menciona muchos aspectos importantes que necesitamos saber.

Mayen, P. (2011) Recuperado de: https://www.youtube.com/watch?v=U3lNpBYaCoU

ACT 13.2 SARAI ENTRADA 1

Lebby, L. (2010) Recuperado de: https://www.flickr.com/photos/opensourceway/4639590640/in/photostream/

En la imagen se representa cómo es que ambos hemisferios del cerebro tienen que trabajar juntos para hacer un equipo eficiente. Pienso que este gráfico tiene mucho que ver con mi enfoque y el tema que estamos trabajando. El ámbito del diseño es un ámbito creativo, y como el título de la imagen lo dice, a veces lo creativo está muy apartado de los negocios, cuando no debería de ser así, ya que la imagen corporativa de una empresa o marca es lo que atrae al público y repercute mucho en su éxito en el mercado.

ACT 13.2 GABRIELA ENTRADA 1

LA PROPIEDAD INTELECTUAL Y LAS 

INDUSTRIAS CULTURALES

El problema mundial del robo de propiedad intelectual y el comercio de productos falsificados y pirateados están creciendo a un ritmo alarmante. La falsificación ya no se limita a dar un golpe bajo a la gama de bolsos de alto diseño que se venden en las esquinas de las calles de la ciudad, sino que se ha convertido en un sofisticado mercado negro de la industria; participando en la fabricación y venta de falsificaciones de las versiones de un inimaginable número de productos.

Cada venta realizada por un falsificador es una venta que un negocio en regla no podrá recuperar. Debido a que es poco probable que el falsificador tenga un acceso a la misma calidad de los productos en bruto como el legítimo fabricante y que no tiene ningún incentivo para instituir un proceso de control de la calidad de las prácticas o procedimientos, se obtiene como resultado un producto falsificado con calidad inferior y, en muchos casos, puede ser francamente peligroso, en comparación con el producto original. Como resultado de ello, cualquier introducción dentro del mercado de un solo producto falsificado, tiene el potencial de socavar y dañar irrevocablemente años de trabajo en la creación de una empresa/negocio de “buena voluntad y reputación”.

Lamentablemente muchas personas consideran que la Propiedad Intelectual es “un muro de la vergüenza”, ya que te restringe del uso público y te da un beneficio privado, antes de utilizar cualquier marca, patente, derecho de autor, debemos verificar de qué manera podemos utilizarlo, no todo lo que encontramos publicado lo podemos utilizar a nuestro beneficio, es importante que se proteja al creador del producto, el acceso libre a la información solo se obtiene de aquella información que es generada por un ente público, el cual ejerce presupuesto de los contribuyentes, por lo que los contribuyentes pueden tener acceso a la información, haciendo uso adecuado de está. Este material lo incluí porque es importante que existan límites, y esos límites lo establecen las leyes, debe de existir una regulación para poder tener una sociedad con sana convivencia.

Referencia: https://www.flickr.com/photos/liferfe/5788408632/in/set-72157623112036441

ACT 13.1

a) ¿En qué categorías se divide la propiedad intelectual?

En dos y estás se subdividen:

PROPIEDAD INDUSTRIAL	DERECHOS DE AUTOR
Invenciones (todo tipo)	Obras literarias
Marcas	Pinturas
Esquemas de trazado de circuitos	Fotografías
Integrados	Esculturas
Nombres	Libros
Designaciones comerciales	Música
Símbolos y dibujos	Películas
Modelos Industriales	Software
Indicaciones geográficas de origen

b) Qué es una patente y cuál relación con la propiedad industrial?

Patente es un derecho exclusivo que se concede para la protección de una invención, y le permite utilizar y explotar dicha invención, así como impedir que terceros la utilicen sin su consentimiento. La propiedad industrial comprende la protección de patentes, invenciones, dibujos, marcas y modelos industriales, para así otorgar el derecho a usar la invención, y prohibir que un tercero lo haga.

c) ¿Cuáles son las diferencias entre derechos de autor y propiedad industrial?

Derecho de Autor: se les otorga a los creadores de obras artísticas, conocidos con el nombre de “copyright”.

Propiedad Intelectual: Son innovaciones de aplicación industrial o indicaciones comerciales que realizan individuos o empresas para distinguir sus productos o servicios de otros.

d) ¿Cuáles son los tipos de licencias Creative Commons?

Atribución	(CC BY)
Atribución-CompartirIgual	(CC BY-SA)
Atribución-NoDerivadas	(CC BY-ND)
Atribución-NoComercial	(CC BY-NC)
Atribución-NoComercial-CompartirIgual	(CC BY-NC-SA)
Atribución-NoComercial-NoDerivadas	(CC BY-NC-ND)
Dedicación a Dominio Público	(CC0)

e) ¿Cuáles sitios albergan materiales Creative Commons?

You Tube, Scribd, jamendo, Wikipedia, flickr, Pos, 500, wattpad

f) ¿Por qué es importante conocer los lineamientos de la propiedad intelectual y las distintas licencias en los procesos de indagación y comunicación de información?

Para proteger la creación intelectual del ser humano, para estar informados acerca de nuestros derechos como creadores, para fomentar la innovación y la creatividad en la sociedad. Sobre todo para que nadie pueda hacer un uso indebido de nuestras obras, o que los use sin nuestro permiso, para que no se beneficie económicamente de algo que alguien más creó. Es muy importante conocer todo esto, porque si te esfuerzas mucho en crear algo, sería muy injusto que alguien llegue y te lo robara

g) ¿Cuáles son las relaciones que encuentran entre su tema de indagación, sus enfoques, la información que se produce al respecto y los contenidos que revisaron sobre propiedad intelectual?

Como nuestro tema es acerca de cómo hacer que una marca funcione en el mercado, y la importancia de la identidad corporativa, tiene mucho que ver con todo eso de la propiedad intelectual, incluyendo las patentes y derechos de autor. Por ejemplo, todo lo que queremos investigar: los logos, la imagen corporativa, la identidad arquitectónica de los locales y de las cadenas, se pueden proteger para que nadie más los pueda utilizar, y también se otorgue el derecho a usarlo.

ACT 12.3 SARAI

El diseño va estrechamente ligado a la implementación de una marca. Presenta una forma de esencia en ella, principalmente en su imagen. La imagen corporativa se podría decir que es el "universo visual" de la marca. Es por eso que el diseño y la imagen corporativa están relacionados, ya que ambos son visuales. 

Es  muy importante que una marca y una empresa sepan exactamente cómo son, cómo es su identidad corporativa, y qué es lo que quieren proyectar hacia el público al que quieren dirigirse. Ya teniendo en cuenta eso, es necesario que su imagen de verdad refleje el propósito principal. El logo tiene que ser original y atractivo, que vaya de acuerdo al tema, y que los colores sean adecuados; por ejemplo, el logo de una marca de cereales dirigida para niños, tiene que ser colorida y atractiva para que funcione. Otro aspecto esencial es el slogan, que acompaña al logo, y puede ser un arma de dos filos, porque, ¿de qué sirve tener un buen logo si el slogan es malo? Es algo muy delicado; éste tiene que reflejar en una frase muy corta todo lo que es la marca en sí, que cause un impacto para que se quede en la mente de las personas, además de que la tipografía tiene que ser la adecuada, siendo legible y sencilla.

La imagen de una marca  debe implementarse de una manera coherente, y debe seguir una estrategia de marca. Se puede aplicar para que sea algo en específico, como más juvenil, o más formal, dependiendo de lo que se quiera lograr, pero siempre tiene que ser aplicada con buen gusto y sentido común, dejándose este trabajo a profesionales. Se tiene que estudiar muy bien cada caso y cada campo de aplicación para que los resultados sean favorables y la marca perdure en el mercado.

ACT. 12.3 GABRIELA

EL DERECHO Y LAS IDENTIDADES DE MARCA Y/O CORPORATIVA

Es de suma importancia conocer ante que autoridades se tienen que llevar a cabo los registros de marcas, patentes, derechos de autor, para poder crear la IDENTIDAD DE MARCA o IDENTIDAD CORPORATIVA.

La Propiedad Intelectual es la rama del derecho que incluye el estudio de las creaciones intelectuales del ser humano, se divide en PROPIEDAD INTELECTUAL (en estricto sentido) que es a donde corresponden los derechos de autor y PROPIEDAD INDUSTRIAL que es en donde encontramos las invenciones y los signos distintivos.

Por su parte las invenciones se dividen en PATENTES, MODELOS DE UTILIDAD, DISEÑOS INDUSTRIALES, y los signos distintivos en MARCAS, NOMBRES Y AVISOS COMERCIALES. 

EL INSTITUTO NACIONAL DEL DERECHO DE AUTOR (INDAUTOR), es el organismo público ante quien se gestionan los derechos de autor,  las Reservas de Derechos y los Derechos Conexos.

Mientras que  corresponde al  INSTITUTO MEXICANO DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL (IMPI) la gestión de las invenciones y signos distintivos.

Una diferencia importante entre las invenciones y los signos distintivos, es que mientras que estos últimos son signos que nos permiten diferenciar nuestros productos o servicios de los de su misma especie en el comercio, las invenciones son procesos o productos que deben cumplir tres características esenciales que son la novedad, la actividad inventiva y la aplicación Industrial. 

Es importante señalar que también puedes tener tu IDENTIDAD DE MARCA o IDENTIDAD CORPORATIVA, fuera de México, por lo que tendrías que conocer los diferentes Tratados Internacionales de los cuáles México forma parte, con el objetivo de proteger TU MARCA. (Convenio de Paris para la Protección de la Propiedad Industrial, Acuerdo de Viena por el que se establece una Clasificación Internacional de los elementos figurativos de las marcas de 1973, Arreglo de Niza relativo a la Clasificación de Productos y Servicios para el registro de marcas desde 1957, Tratado de la OMPI sobre el Derecho de Autor, Tratado de Libre Comercio entre Canadá, Estados Unidos y México, Tratado de Libre Comercio entre México y la Unión Eurepea, entre otros).

ACT. 12.2 ENTRADA 4

Dada ya la situación que hemos planteado anteriormente sobre la problemática  actual de algunas marcas de saber quiénes son, queremos entender principalmente cómo es que la identidad corporativa influye en que éstas prevalezcan y tengan éxito en el mercado. Esto es importante debido a que, como ya fue mencionado, existe una relación muy estrecha entre el público al que va dirigido, y la imagen que se quiere reflejar.

Asimismo, consideramos importante saber acerca de la imagen corporativa, sus aspectos y requerimientos, cómo es que el logo influye directamente en ésta y lo que se quiere reflejar. La identidad arquitectónica de las cadenas, cómo es que el diseño arquitectónico influye en la imagen corporativa, y por qué las cadenas son similares en cuanto a esto. Cómo es que todo esto se une y se apega a la ley, teniendo en cuenta los derechos de autor en los diseños, y que la identidad corporativa sea sólo del propietario.

ACT 12.3 RODRIGO

La implementación de una marca a través de la arquitectura va ligada al diseño de imagen de dicha marca. A través del diseño arquitectónico, de las tiendas y locales de las diferentes marcas, se busca crear una identidad, siguiendo patrones y tipologías arquitectónicas que se relacionen directamente con conceptos y elementos característicos de la marca o empresa. 

Es importante que el diseño arquitectónico obedezca a estos elementos y conceptos que relacionan directamente a la marca, para que los clientes consumidores hagan una rápida asociación hacia la marca. Por ejemplo, si se esta implementando una marca o empresa como puede ser un banco, los locales y edificios de ese banco deben parecer y dar la imagen de banco., utilizando colores, elementos decorativos y demás objetos ligados a la imagen corporativa, para que la gente al pasar, rápidamente pueda identificar la marca y el uso de ese edificio. 

Grandes marcas, sobre todo de cadenas hacen esto con el diseño de sus tiendas, tal y como lo hace Starbucks o las tiendas de autoservicio OXXO, que a pesar de no ser siempre las tiendas iguales, o ejemplos de buena arquitectura, la gente al pasar identifica rápidamente la marca. Ademas se busca que el clienta, sea cual sea la sucursal que visite tenga ese sentido de familiaridad con el lugar y la marca. 

ACT. 12.2 ENTRADA 2

RELACION ENTRE LA IMAGEN CORPORATIVA Y EL EXITO DE LAS EMPRESAS

Si una empresa no tiene una buena imagen corporativa, será muy difícil que tenga éxito. Ya que con una imagen corporativa bien estructurada se da a conocer lo que la empresa es, lo que cree, lo que quiere reflejar.  

En la imagen corporativa están incluidos el nombre, el logotipo, el slogan, la tipografía etc que esto servirá para la mercadotecnia, los uniformes y los productos. Todo tiene que centrarse en la misma idea que será la esencia de empresa, sino, no se entiende el mensaje que quiere proyectar la empresa. 

Aunque una empresa tenga buenos productos, si no tiene una buena imagen corporativa no venderá lo suficiente, ya que puede que no llegue al publico necesario o simplemente que no de la imagen que el publico desea. 

En estos tiempos las redes sociales pueden tanto ayudar como perjudicar al éxito de una empresa, por ejemplo, si se escoge un canal de difusión  en el que el tipo de compradores utilice  esto subirá las ventas del producto y dará mayor competitividad empresarial. 

Para que la imagen corporativa funcione es necesario dar un buen servicio, contar con una buena presentación y relaciones empresariales, cumplir con ciertas normas sociales, dar productor de calidad y preocuparse por el diseño. Sin todo esto, no es posible que sobreviva una empresa ya que su imagen será mal percibida. 

Con una buena imagen hay mayor difusión del producto y aceptación entre el publico , por lo tanto se crean mayores ingresos y esto conlleva a un mayor éxito. 

ACT. 12.2 ENTRADA 3

Lo más significactivo para nosotros es saber: "¿Cuál es la importancia de la identidad corporativa o de marca?"

ACT. 12.2 ENTRADA 1

IDENTIDAD DE UNA MARCA O IDENTIDAD CORPORATIVA

Lo Que Somos y lo Que Piensan de Nosotros

Como profesionales de la creación y gestión de marcas, en muchas ocasiones nos vemos envueltos en conversaciones donde los términos que se emplean no son exactos y conducen a errores de interpretación, que pueden ser graves en algunos casos. Conozcamos los conceptos:

IDENTIDAD: Conjunto de rasgos propios de un individuo o de una comunidad. La Identidad también es la conciencia que una persona tiene respecto de sí misma y que la convierte en alguien distinto a los demás.

IDENTIDAD DE UNA MARCA: El conjunto de elementos característicos que construyen nuestra marca. La podemos crear y gestionar mediante el Branding.

La IDENTIDAD es todo aquello que conforma nuestra marca, le da sentido y construye un valor único que la diferencia del resto de marcas del mercado y sirve para identificarse en las audiencias. 

La IDENTIDAD DE UNA MARCA podemos construirla a través de Identidad Visual, Verbal, Posicionamiento, Personalidad, Identidad emocional; todo esto gestionable y activable por el Branding.

IDENTIDAD CORPORATIVA de una empresa o marca se define como un conjunto de atributos y valores que toda empresa o cualquier individuo, posee: su personalidad, su razón de ser, su espíritu o alma... La imagen que refleje la empresa a través de la personalidad, la hará identificarse de las demás, y colocarse en mayor o menor escala. La propia empresa se dará a conocer a través de sus propias normas y comportamiento, la cultura de la empresa.

Todas las empresas, aunque no comuniquen nada, emiten continuamente mensajes a su alrededor. La imagen visual es uno de los medios prioritarios, que más utilizan empresas para transmitir y manifestar su identidad, mostrándola al público.

Las IMPLICACIONES que existen en las Identidades de una marca e Identidad Corporativa es el análisis y la definición del alcance que se tendrá, así como expectativas y valores que conforma el ser y quehacer de las personas y de las corporaciones con las que se va a interactuar, por lo que debe de existir una responsabilidad.

• Económicas: se enfoca en la generación y distribución del valor agregado entre colaboradores y accionistas, considerando los precios de mercado, equidad y justicia. Distribución de bienes y servicios útiles y rentables para la comunidad. Definición e implantación de los planes económicos de su región y país.
• Sociales: Responsabilidad compartida y subsidiaria de inversionistas, directivos, colaboradores y proveedores, fomentado la calidad en el trabajo y el desarrollo integral.
• Ecológicas: Responsabilidad sobre las repercusiones ambientales de sus procesos, productos y subproductos, la prevención, contribuir a la mejora ecológica común para el bien de la humanidad actual y futura.

PROBLEMAS COMUNES QUE SE PRESENTAN

La falta de planificación, muchas veces se entiende como una expresión visual, cuando verdaderamente se trata de lo que hay de distintivo y relevante detrás de una empresa, aquello que la hace como es, distinta a las demás por sus valores, creencias, historia, producto. Por lo que es muy importante definir y planificar todo aquello que te conlleva a la IDENTIDAD DE MARCA o IDENTIDAD CORPORATIVA.

Funcionamiento de una marca en México

Los procesos de registro de marcas en México pueden variar, dependiendo de la complejidad del resultado de la Búsqueda Fonética de Anterioridades, siendo seis meses el término legal para la obtención de la primera respuesta por parte del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial, la búsqueda puede extenderse en caso de requerirse las bases de datos de la Secretaria de Relaciones Exteriores para el caso de denominaciones y razones sociales y al Instituto Nacional del Derecho de Autor, en el caso de las reservas de uso de derechos. Los títulos de registro tienen un término prorrogable de diez años. 

Te ayudaremos a tu proceso!!!