ACT 12.3 SARAI

El diseño va estrechamente ligado a la implementación de una marca. Presenta una forma de esencia en ella, principalmente en su imagen. La imagen corporativa se podría decir que es el "universo visual" de la marca. Es por eso que el diseño y la imagen corporativa están relacionados, ya que ambos son visuales. 

Es  muy importante que una marca y una empresa sepan exactamente cómo son, cómo es su identidad corporativa, y qué es lo que quieren proyectar hacia el público al que quieren dirigirse. Ya teniendo en cuenta eso, es necesario que su imagen de verdad refleje el propósito principal. El logo tiene que ser original y atractivo, que vaya de acuerdo al tema, y que los colores sean adecuados; por ejemplo, el logo de una marca de cereales dirigida para niños, tiene que ser colorida y atractiva para que funcione. Otro aspecto esencial es el slogan, que acompaña al logo, y puede ser un arma de dos filos, porque, ¿de qué sirve tener un buen logo si el slogan es malo? Es algo muy delicado; éste tiene que reflejar en una frase muy corta todo lo que es la marca en sí, que cause un impacto para que se quede en la mente de las personas, además de que la tipografía tiene que ser la adecuada, siendo legible y sencilla.

La imagen de una marca  debe implementarse de una manera coherente, y debe seguir una estrategia de marca. Se puede aplicar para que sea algo en específico, como más juvenil, o más formal, dependiendo de lo que se quiera lograr, pero siempre tiene que ser aplicada con buen gusto y sentido común, dejándose este trabajo a profesionales. Se tiene que estudiar muy bien cada caso y cada campo de aplicación para que los resultados sean favorables y la marca perdure en el mercado.