ACT. 12.2 ENTRADA 1

IDENTIDAD DE UNA MARCA O IDENTIDAD CORPORATIVA

Lo Que Somos y lo Que Piensan de Nosotros

Como profesionales de la creación y gestión de marcas, en muchas ocasiones nos vemos envueltos en conversaciones donde los términos que se emplean no son exactos y conducen a errores de interpretación, que pueden ser graves en algunos casos. Conozcamos los conceptos:

IDENTIDAD: Conjunto de rasgos propios de un individuo o de una comunidad. La Identidad también es la conciencia que una persona tiene respecto de sí misma y que la convierte en alguien distinto a los demás.

IDENTIDAD DE UNA MARCA: El conjunto de elementos característicos que construyen nuestra marca. La podemos crear y gestionar mediante el Branding.

La IDENTIDAD es todo aquello que conforma nuestra marca, le da sentido y construye un valor único que la diferencia del resto de marcas del mercado y sirve para identificarse en las audiencias. 

La IDENTIDAD DE UNA MARCA podemos construirla a través de Identidad Visual, Verbal, Posicionamiento, Personalidad, Identidad emocional; todo esto gestionable y activable por el Branding.

IDENTIDAD CORPORATIVA de una empresa o marca se define como un conjunto de atributos y valores que toda empresa o cualquier individuo, posee: su personalidad, su razón de ser, su espíritu o alma... La imagen que refleje la empresa a través de la personalidad, la hará identificarse de las demás, y colocarse en mayor o menor escala. La propia empresa se dará a conocer a través de sus propias normas y comportamiento, la cultura de la empresa.

Todas las empresas, aunque no comuniquen nada, emiten continuamente mensajes a su alrededor. La imagen visual es uno de los medios prioritarios, que más utilizan empresas para transmitir y manifestar su identidad, mostrándola al público.

Las IMPLICACIONES que existen en las Identidades de una marca e Identidad Corporativa es el análisis y la definición del alcance que se tendrá, así como expectativas y valores que conforma el ser y quehacer de las personas y de las corporaciones con las que se va a interactuar, por lo que debe de existir una responsabilidad.

• Económicas: se enfoca en la generación y distribución del valor agregado entre colaboradores y accionistas, considerando los precios de mercado, equidad y justicia. Distribución de bienes y servicios útiles y rentables para la comunidad. Definición e implantación de los planes económicos de su región y país.
• Sociales: Responsabilidad compartida y subsidiaria de inversionistas, directivos, colaboradores y proveedores, fomentado la calidad en el trabajo y el desarrollo integral.
• Ecológicas: Responsabilidad sobre las repercusiones ambientales de sus procesos, productos y subproductos, la prevención, contribuir a la mejora ecológica común para el bien de la humanidad actual y futura.

PROBLEMAS COMUNES QUE SE PRESENTAN

La falta de planificación, muchas veces se entiende como una expresión visual, cuando verdaderamente se trata de lo que hay de distintivo y relevante detrás de una empresa, aquello que la hace como es, distinta a las demás por sus valores, creencias, historia, producto. Por lo que es muy importante definir y planificar todo aquello que te conlleva a la IDENTIDAD DE MARCA o IDENTIDAD CORPORATIVA.